广告理论与实务

1 (p1): 第一章 广告概说第一节 广告的概念与特征
5 (p2): 第二节 广告的历史沿革
12 (p3): 思考题
13 (p4): 第二章 广告组织第一节 广告活动过程
15 (p5): 第二节 广告主
19 (p6): 第三节 广告公司
22 (p7): 第四节 广告代理制
29 (p8): 思考题
29 (p9): 实训题
30 (p10): 第三章 广告受众第一节 受众
35 (p11): 第二节 广告受众
41 (p12): 第三节 消费者与广告受众
50 (p13): 第四节 广告受众的心理特征
58 (p14): 思考题
58 (p15): 实训题
59 (p16): 第四章 广告调研第一节 广告调研概说
64 (p17): 第二节 广告调研内容
66 (p18): 第三节 广告调研过程
71 (p19): 第四节 广告调研方法与技术
80 (p20): 思考题
80 (p21): 实训题
81 (p22): 第五章 广告策略第一节 广告策略概述
83 (p23): 第二节 广告心理策略
88 (p24): 第三节 广告宣传策略
93 (p25): 第四节 广告促销策略
100 (p26): 思考题
101 (p27): 第六章 广告创意与表现第一节 广告创意的概念、步骤与原则
105 (p28): 第二节 广告创意的方法与策略
115 (p29): 思考题
115 (p30): 实训题
116 (p31): 第七章 广告设计与制作第一节 报纸广告设计与制作
121 (p32): 第二节 杂志广告设计与制作
124 (p33): 第三节 视音频广告设计与制作
127 (p34): 第四节 其他媒介广告设计与制作
134 (p35): 思考题
134 (p36): 实训题
135 (p37): 第八章 广告媒介第一节 广告媒介的含义及功能
138 (p38): 第二节 主要广告媒介特点
151 (p39): 第三节 广告媒介的选择
157 (p40): 思考题
157 (p41): 实训题
158 (p42): 第九章 广告效果评估第一节 广告效果概述
160 (p43): 第二节 广告效果的测定原理
164 (p44): 第三节 广告效果的测定方法
168 (p45): 思考题
168 (p46): 实训题
169 (p47): 第十章 广告监管第一节 广告的法规管理
175 (p48): 第二节 广告行业自律
179 (p49): 第三节 现代广告的社会监督管理
181 (p50): 第四节 美国与日本的广告管理
184 (p51): 思考题
184 (p52): 实训题
185 (p53): 第十一章 国际市场广告第一节 国际市场广告的定义
187 (p54): 第二节 国际市场广告环境
189 (p55): 第三节 实施国际市场广告的策略
193 (p56): 第四节 国际市场广告的传播
195 (p57): 思考题
195 (p58): 实训题
196 (p59): 参考文献
197 (p60): 后记 1 (p1): 第一章 广告概说第一节 广告的概念与特征
5 (p2): 第二节 广告的历史沿革
12 (p3): 思考题
13 (p4): 第二章 广告组织第一节 广告活动过程
15 (p5): 第二节 广告主
19 (p6): 第三节 广告公司
22 (p7): 第四节 广告代理制
29 (p8): 思考题
29 (p9): 实训题
30 (p10): 第三章 广告受众第一节 受众
35 (p11): 第二节 广告受众
41 (p12): 第三节 消费者与广告受众
50 (p13): 第四节 广告受众的心理特征
58 (p14): 思考题
58 (p15): 实训题
59 (p16): 第四章 广告调研第一节 广告调研概说
64 (p17): 第二节 广告调研内容
66 (p18): 第三节 广告调研过程
71 (p19): 第四节 广告调研方法与技术
80 (p20): 思考题
80 (p21): 实训题
81 (p22): 第五章 广告策略第一节 广告策略概述
83 (p23): 第二节 广告心理策略
88 (p24): 第三节 广告宣传策略
93 (p25): 第四节 广告促销策略
100 (p26): 思考题
101 (p27): 第六章 广告创意与表现第一节 广告创意的概念、步骤与原则
105 (p28): 第二节 广告创意的方法与策略
115 (p29): 思考题
115 (p30): 实训题
116…